Главная страница > конкуренция > PEPSICO атакует США

PEPSICO атакует США

Пепси-кола родилась на год позже коки в та- кой же захолустной аптеке, только в штате Се- верная Каролина. Аптекарь Брэдхем изобрел но- вое средство от диареи, которое уже потом превратили в еще один вид лимонада. В отличие от коки, «единственной и неповторимой», пепси долгие десятилетия оставалась «одной из мно- гих», прозябая в глубокой тени своей великой сестры. Но исподволь копила силы и в 1975 году неожиданно перешла в открытую атаку. Всем американцам предложили участвовать в бес- платных дегустациях: сравнить коку и пепси. Результат - трое из пяти заявили, что пепси им понравилась больше, хотя до этого они пили ис- ключительно коку. Убытки «единственной и не- повторимой» составили 750 млн долларов, ей пришлось снизить цены и удвоить рекламные расходы. Успех PepsiCo - прежде всего успех ее рекла- мы. «Молодое поколение выбирает пепси» - эта формула попала точно в яблочко и заставила очень многих покупать именно пепси-колу.