Главная страница > конкуренция > Не думай о названье с высока

Не думай о названье с высока

Тонкие духи и шипучее шампанское - давно признанные атрибуты «красивой жизни». И вряд ли кто мог подумать, что между вековыми союзниками может грянуть война. В 1991 году французская фирма «Ив Сен Ло- ран», знаменитая на весь мир духами «Опиум» (в десятку самых популярных входят также ду- хи «Париж» и одеколон «Джаз»), приготовилась к новой атаке на мировой рынок парфюмерии. Женские духи изысканного букета получили мощную рекламную кампанию, на которую фирма затратила миллионы франков. И что не- маловажно, было выбрано короткое, искрящееся и завлекательное название - «Шампань». Успех был, как говорится, гарантирован. Первые пар- тии товара просто смели с прилавков. Но... Гром грянул неожиданно. Французская фир- ма «Живанши», производитель шампанского, подала на «Ив Сен Лоран» в суд, потребовав из- менить название духов. «Живанши» доказала в суде, что «Ив Сен Лоран» не вправе использо- вать слово «Шампань» (так по-французски зву- чит «шампанское»), ибо это вводит в заблужде- ние покупателей. К тому же само слово давно используется в виноделии и зарегистрировано в качестве торговой марки. Суд обязал-таки фирму «Ив Сен Лоран» изме- нить название духов. Убытки колоссальные. Од- на надежда парфюмеров: грандиозный скандал - тоже вид рекламы.