В семьях Германии, по подсчетам специа- листов, все больше покупок делается по на- стоянию детей. Причем это касается не только сладостей и игрушек, но и бытовой техники, одежды и даже мебели. Секрет такой компе- тентности прост: дети гораздо больше времени проводят у экранов телевизоров, чем их роди- тели, и соответственно больше смотрят рекла- му. Ф дети вообще гораздо более восприимчивы к телерекламе, чем взрослые. Поэтому во мно- гих странах Запада существуют весьма жест- кие требования к рекламе детских товаров. Так, в Великобритании тщательно следят за тем, чтобы такая реклама не была навязчива, чтобы ребенок не чувствовал свою неполно- ценность, если родители не приобретут ему рекламируемую вещь. Кроме того, если цена товара превышает 20 фунтов стерлингов, она должна быть показана на экране. ¦ по данным российских социологов, от 40 до 70% отечественных телезрителей не приемлют телерекламу. Впрочем, и в других европей- ских странах недовольных не меньше. В Бер- лине, например, 60 - 80%. Есть о чем заду- маться производителям видеороликов. ¦ в Японии для недовольных рекламой теле- зрителей придумали специальную «умную машину». Она автоматически отключает теле- визор на время трансляции рекламы и так же автоматически включает его по окончании рекламной паузы. ¦ рекламу можно не только смотреть, читать и слушать, но и нюхать. Японская фирма «Тошиба» - крупнейший производитель бы- товой техники - пару лет назад поместила в одной из газет рекламное объявление, на ко- тором был изображен открытый холодильник этой фирмы. Внутри холодильника был нари- сован некий плод, покрытый специальным со- ставом. Каждый читатель газеты мог потереть пальцами «плод» - и вокруг распространялся цитрусовый запах. ¦ в качестве звезд телерекламы в Японии за- действованы даже президенты США. Не- сколько лет назад Джордж Буш с экрана при- звал состоятельных японцев совершить туристическую поездку в Америку, а нынче Билл Клинтон присутствует в рекламе фото- техники фирмы «Фудзи филм».