реклама должна вызывать интерес у потре- бителя и ощущение, что он узнал что-то новое; реклама должна быть правдивой - обманув всего лишь раз, можно потерять доверие навсе- гда; реклама должна быть корректной по отно- шению к другим фирмам - нельзя расхваливать свой товар, ругая при этом товары конкурен- тов.