Главная страница > Реклама > Товарный знак и его родственники

Товарный знак и его родственники

Мир символов. И его младший брат - мир то- варных символов. Мир этот в каждой стране свой. В нем живут персонажи мифов и сказок, национальные и литературные герои, здесь же образные представления о зверях и птицах, на- секомых, растениях и деревьях, исторические достопримечательности и, наконец, знаки, на- столько далекие от реальности и нетрадицион- ные, что просто уму непостижимо, как они сразу помогают нам узнавать тот или иной товар, в мгновение ока разобраться в сложных символи- ческих иносказаниях, в том числе и чужестран- ных. А все легко объяснимо: в сфере маркетинга, и прежде всего рекламы, этот мир символов созда- ет фирменный стиль каждого предприятия, уч- реждения, заведения, общества, банка или ком- пании. Применительно к сфере бизнеса фирменный стиль - это свой неповторимый и устойчивый зрительный образ в рыночном и рекламном по- токе. Стиль фирмы хорош тогда, когда он утвер- ждает имидж производителя, продавца, посред- ника и потребителя одновременно. Фирменный стиль складывается из многих компонентов.