Смысл его прежде всего в том, чтобы мы не путали один бизнес с другим. ТЗ отличается со- держательно-емкой, очень лаконичной формой, общедоступной для восприятия. Он - неотъем- лемая собственность хозяина. Каждый такой знак официально зарегистрирован и юридически защищен. ТЗ могут быть в виде букв, чисел, слов, рисунков, изображающих реальные объек- ты или геометрические абстракции, а также со- стоять из комбинаций названных элементов. Фирма может иметь один товарный знак или несколько, из которых один основной, а дру- гие - для обозначения видов выпускаемых това- ров или предлагаемых услуг. Товарные знаки появились в конце прошлого века и развивались на основе существующей эмблематики и гераль- дики. Истоки современного понимания товарно- го знака мы находим в созданном в 20-30-х го- дах Питером Беренсом стиле для фирмы OLIVETTI.