Главная страница > Реклама > Рекламная кампания: с чего начать?

Рекламная кампания: с чего начать?

Предположим, что вы решили открыть свое дело, основать фирму. Требование к названию: простота, краткость, запоминаемость, оригинальность, звучность. А теперь предположим, что вы уже открыли свою фирму по всем правилам. У нее есть хоро- ший товарный знак и логотип. Они зарегистри- рованы и защищены юридически. Если так, самое время начать рекламную кампанию. Как это сделать? Вот несколько кон- кретных советов. Первое появление товарного знака в рекламе желательно с поясняющей надписью и защит- ным значком (копирайтом ©). Необходимо следить за точностью воспроизве- дения товарного знака. В печатном рекламном тексте может и должен неоднократно повторяться логотип, словесно подкрепляющий товарный знак. Надо сразу же, раз и навсегда избрать прием его подачи. Вари- анты выделения из общего текста следующие: либо в кавычках, либо курсивом, либо пропис- ными буквами, либо полужирным шрифтом. Но что-то раз и навсегда установленное. Первое появление логотипа в тексте должно сопровождаться его расшифровкой. Зарегистрированный логотип должен быть снабжен копирайтом. Хороший образ предприятия складывается из различных гарантий, качества и новизны про- дукции, надежности в партнерстве, способности увеличить выпуск товара и снизить его цену, возможности технического обслуживания изде- лий. Кроме того, существует форма рекламы с по- зиций потребителя, когда фирма дает портрет покупателя на фоне своей продукции.