Главная страница > Реклама > Герои и ярлыки

Герои и ярлыки

Французская торговая реклама нередко ис- пользует литературные образы, которые стано- вятся в ее структуре знаками определенных то- варов. Красная Шапочка из сказ- ки Шарля Перро символизи- рует сладости, являясь зна- ком кондитерской фирмы. Снежная Королева из сказки Ханса Кристиана Ан- дерсена рекламирует молоч- ные продукты и мороженое. В игрушечный мир, где может случиться все что угодно, вовлекает нас мавр Отелло из драмы Уильяма Шекспира. Мушкетеры Портос и Арамис из романа Александ- ра Дюма символизируют стойкость антикоррозийных лаков и красок. Аладдин из волшебной арабской сказки, способный с помощью своей лампы тво- рить чудеса, представляет косметику. Премьер-министр короля Людовика XIII кар- динал Ришелье дал свое имя туфлям на очень низком каблуке, какие он носил из-за своего вы- сокого роста, чтобы не возвышаться над низко- рослым королем, носившим туфли по моде - на весьма высоких каблуках.