Главная страница > Маркентинг > Система маркетинга

Система маркетинга

Маркетингу как системе присущи свои на- правления, цели, принципы и методы реализа- ции. Направления. Их выделяют три. 1. Маркетинг, ориентированный на продукт, т.е. на приобретение, создание, усовершенство- вание товара. 2. Маркетинг, ориентированный на потреби- теля, т.е. на удовлетворение каких-то потребно- стей в надежной рыночной «нише». 3. Интегрированный маркетинг, объединяю- щий первое и второе направления. Выбор того или иного направления зависит от характера и масштаба деятельности фирмы, конкретной си- туации на рынке. Цели. В рамках маркетинговой деятельности решаются следующие задачи: - комплексное изучение рынка; - планирование товарного ассортимента и цен; - разработка путей наиболее полного удовле- творения существующего спроса; - организация и совершенствование системы сбыта и реализации продукции. Принципы. 1. Наиболее полный учет и изучение сущест- вующей ситуации на рынке. 2. Борьба за «своего» потребителя всеми дос- тупными средствами (качество товара, реклама, цены, сервис и пр.). 3. Максимальное приспособление своей дея- тельности к требованиям рынка. 4. Принципы прибыльности и долговременной перспективы. Методы. Для достижения успеха фирмы в ход идет широкий спектр методов: экономиче- ский анализ, бухгалтерский учет, статистиче- ская обработка данных, социологические опро- сы, математическое моделирование, научное прогнозирование, проектирование и многое дру- гое. Специалист по маркетингу должен обладать не только «рыночной» интуицией, но и обшир- ными знаниями.