Маркентинг

Понятие «маркетинг» ворвалось в нашу дей- ствительность на рубеже 80 - 90-х годов почти одновременно с понятием «рынок». Это и неуди- вительно, ведь сам этот термин в переводе с анг- лийского означает деятельность, связанную с рынком. Маркетинг зародился на рубеже прошлого и нынешнего веков в США. Тогда он понимался узко: вид коммерческой деятельности, направ- ленный на реализацию (сбыт) товаров. С развитием рыночной экономики в крупных странах Запада расширял свои границы и мар- кетинг. К 50-м годам нашего века его сферой стал не только сбыт, но и производство товаров как единое целое. К середине 70-х годов система маркетинга включила в себя привлечение потре- бителей и налаживание с ними долговременных экономических связей. В хозяйственном меха- низме современного капитализма маркетинг иг- рает ведущую роль, охватывая практически всю сферу экономики. Недаром в 80-е годы широкое распространение ' получил тезис: «Маркетинг - это все и вся - это маркетинг». Понятно, что да- вать однозначное определение столь глобальному понятию, да еще изменяющемуся во времени, - непросто. Пожалуй, наиболее общая расшифров- ка этого термина следующая. Маркетинг - совокупность рыночных мето- дов, видов деятельности и отношений, устанав- ливающих связь между производителями и по- требителями. На современном этапе выделяют две стороны в понятии «маркетинг». С одной стороны, это концепция, теория, основанная на научных представлениях об управлении предприятием в условиях рыночной экономики, с другой - образ действия, система практических мер по повы- шению его конкурентоспособности для достиже- ния наивысшего коммерческого успеха. Маркетинг можно рассматривать как с точки зрения всего общества (макромаркетинг), так и с точки зрения отдельной фирмы (микромарке- тинг). Нас будет интересовать последний подход.